Маленьке село - велике серце
Муніципалітет Рантасалмі планує розробити свій бренд. Метою є створення посібника з брендингу, який керуватиме тим, як муніципалітет комунікуватиме та презентуватиме себе, щоб досягти бажаної майбутньої мети. Для сільських муніципалітетів брендинг є особливо складним завданням, оскільки у Фінляндії є багато озерних муніципалітетів зі схожим акцентом на природі.
Прикладом муніципального брендингу є нинішній слоган "Маленький муніципалітет - велике серце". Вдалий слоган - це зручний маркетинговий інструмент. Придорожні білборди в муніципалітетах мають найрізноманітніші кольори. Деякі з них є старомодними, тобто одного разу обрані, вони не змінювалися. Чи варто змінити гасло Рантасалмі?
Невеликий муніципалітет - це факт життя і відображає кількість мешканців. У регіональному вимірі Рантасалмі не є особливо маленьким. Метафора великого серця може бути використана для опису багатьох речей. Про Вінні-Пуха говорили: "Маленький ведмедик, велике серце". Коли хтось має велике серце, це зазвичай стосується таких рис характеру, як розуміння, уважність і готовність допомогти. У медичному сенсі, хтось може мати велике серце (наприклад, спортсмени). Серце мегаполісу вважається однією з його найжвавіших частин. Центр Рантасалмі, мабуть, не є великим у цьому сенсі. Можна подумати, що велике серце є відображенням духу та атмосфери регіону Рантасалмі. У цьому сенсі слоган все ще корисний.
Однією з цілей посібника з бренду є гармонізація комунікації муніципалітету. Організація передає повідомлення про твердість, коли матеріали, що розсилаються від її імені, відповідають узгодженим зовнішнім практикам. До них відносяться встановлені шрифти для заголовків і тексту, а також кольори, що використовуються для виділення і фону. Організація використовує узгоджені документи та шаблони PowerPoint під час презентацій від свого імені.
Читачеві не потрібно звертати увагу на логотипи, шрифти чи кольори рекламодавця. Rantasalmi Lehtinen також має власні шрифти та кольори, які використовуються для створення зовнішнього вигляду журналу. Більшість рекламодавців також використовують їх. У цьому сенсі, брендинг - це порядок денний, і він вартий того, щоб зробити його добре.
Робити це добре - міцний горішок, який важко розбити. Муніципалітет купує все це у рекламної агенції чи просить надати пропозиції щодо певного аспекту? Творча робота коштує грошей, зазвичай чималих. Звідки беруться гроші? Креативні ідеї подобаються по-різному, тому можна сперечатися про смак.
Герб Рантасалмі використовується з 1958 року. Він добре підходить як офіційний логотип. Багато муніципалітетів мають вторинні логотипи. Рантасалмі має такий, як на малюнку нижче, з хвилястими візерунками та гаслом під назвою. До цього був символ сонця, а напис Rantasalmi був написаний маленьким і трохи незвичним шрифтом.
Варто пам'ятати, що жодна комунікативна мода не виробляє шерсть. Що потрібно в першу чергу, так це ефективне управління та функціонування служб. У хорошому муніципалітеті є активність і життєва сила. Існує життєва сила, яка робить його гарним місцем для життя і роботи. Це те, що є в Рантасалмі. Це знайшло своє відображення і в першому святкуванні Хелловіну, в якому взяли участь муніципалітет і багато підприємств. Мікко Калліола, який воскресив мертвих, під час свого візиту до муніципалітету підкреслив успішний діалог у спілкуванні. У діалозі канал відкритий в обох напрямках. Це необхідно для того, щоб особи, які приймають рішення, і чиновники розуміли один одного. Це потрібно для того, щоб підприємці та місцеві жителі відчували себе почутими. Нам потрібні зустрічі.
