Mistä matkailijoita?
Etelä-Savon ja koko Itä-Suomen matkailun kasvua haetaan ulkomailta. Visit Finland koettaa houkutella lisää keski-eurooppalaisia Itä-Suomeen pääasiassa sosiaalisessa mediassa tapahtuvalla viestinnällä suomalaisesta tavasta viettää lomaa, painopiste on kesälomassa. Ensiksi pitää tehdä video, jossa kerrotaan miten suomalaiset lomailevat. Tällä haetaan päästä mukaan kokemaan lomailu käytännössä Itä-Suomessa. Valitut kuusi kansainvälistä matkailijaa kiertävät Itä-Suomessa viikon ajan ja lomailevat suomalaisittain: saunotaan puulämmitteisessä rantasaunassa, uidaan järvessä, grillataan ruokaa, levätään ja ollaan välillä hiljaa paikallaan luonnossa.
Tätä meille tuiki tavallista lomailua kutsutaan nyt nuorisotermillä chillaukseksi. Kyse on kiireettömästä oleilusta. Kiivastahtisen arkielämän vastapainoksi tavoitellaan leppoisaa asennetta, otetaan rennosti eikä hötkyillä. Tässä kampanjassa koukkuna on ilmainen loma, mitä varten tulee julkaista sosiaalisessa mediassa video. Tämä todennäköisesti houkuttaa monia julkaisemaan videoita suomalaisesta lomailusta ja siten keski-eurooppalaisten tietoisuus lomailusta Järvi-Suomessa kasvaa.
Matkailun merkitys on huomattava. Tilastokeskuksen Matkailutilinpidon mukaan kotimainen matkailukysyntä oli vuonna 2024 arviolta 11,96 miljardia euroa ja ulkomaisten matkailijoiden matkailukysyntä arviolta 4,7 miljardia euroa. Matkailukysyntä kuvaa matkailijoiden käyttämää rahamäärää tuotteisiin ja palveluihin. Matkailua pidetään globaalina kasvualana, mutta käytännön haasteena on siitä siivun ottaminen Itä-Suomeen ja Rantasalmelle.
Rantasalmella on tarjota hyvät puitteet rentoon matkailuun. Voitaisiin puhua myös rennosta luksuksesta, jossa matkailijoiden aidot kokemukset toteutuvat yksilöllisesti ja laadukkaasti. Matkailijoiden tarpeita ja odotuksia on tietenkin moneen suuntaan. Olennaista on kuitenkin saadun palvelun aitous ja laatu, jotta matkailija kokee saavansa vastinetta rahoilleen. Ulkohuussi ja kantovesi ei sovi kaikille, mutta niitäkin on, joille näissäkin on kaivattua eksotiikkaa, kun ympärillä on kesäpäivän leppoisuutta luontoäänineen.
